Bei CocoCoast haben wir uns nie von Trends leiten lassen. Aber wir sind aufmerksam. Wir sehen uns genau an, wie die Menschen trinken, was sie meiden und wo sich ihre Erwartungen verschieben. Leise Veränderungen sind oft aussagekräftiger als ein Hype.
Dies sind fünf der deutlichsten Bewegungen, die wir in der Getränkeindustrie beobachten - und wie sie die Art und Weise, wie wir über unser Sortiment denken, beeinflussen.
1. Weniger Zucker, mehr Klarheit
Die Abkehr von übermäßig süßen Getränken ist spürbar. Die Menschen achten nicht unbedingt auf das Etikett "zuckerfrei", aber sie entscheiden sich für Getränke mit weniger Zutaten und einem reineren Geschmack.
So haben wir schon immer gearbeitet. Unsere Kokosnusswässer sind von Natur aus zuckerarm und nur mit echten Fruchtextrakten aromatisiert - ohne Zusatz von Süßungsmitteln oder künstlichen Zutaten. Mango, Litschi und Passionsfrucht liefern einen kräftigen, reinen Geschmack, so wie ihn die Natur geschaffen hat.
2. Funktional, aber vertraut
Das Interesse an funktionalen Getränken wächst - Produkte, die Feuchtigkeit spenden, Energie liefern oder die Regeneration unterstützen. Aber nicht jeder möchte Hochleistungsformeln oder Inhaltsstofflisten, die sich wie ein Laborbericht lesen.
Kokoswasser ist standardmäßig funktionell. Unser Wasser enthält natürlich vorkommende Elektrolyte wie Kalium, Natrium und Magnesium, die die Flüssigkeitszufuhr und die Regeneration nach dem Sport unterstützen. Es ist nicht nötig, etwas Zusätzliches hinzuzufügen. Wir schützen einfach das, was schon da ist.
3. Nüchtern neugierig, aber trotzdem gesellig
Immer mehr Menschen entscheiden sich dafür, ihren Alkoholkonsum zu reduzieren, nicht unbedingt ganz darauf zu verzichten. Sie suchen nach Alternativen, die genauso bedacht und genussvoll sind - und die auch in Gesellschaft funktionieren, nicht nur alleine.
Deshalb haben wir unser Sparkling-Sortiment entwickelt. In Australien und Neuseeland bieten wir Himbeere, Birne und Yuzu an. In Europa sind jetzt Sparkling Lemon und Sparkling Passionfruit auf dem Markt. Jede Geschmacksrichtung wurde so entwickelt, dass sie für sich allein steht oder sich wunderbar in einen Mocktail mischen lässt. Ohne Zuckerzusatz, ohne künstliche Kohlensäure - einfach eine bessere Alternative, wenn Alkohol nicht auf dem Plan steht.
Wir wollen niemanden ausschließen. Ganz gleich, ob Sie sich einschränken, ganz auf Alkohol verzichten oder einfach nur etwas Erfrischendes für zwischendurch suchen - unser Sprudel-Sortiment ist so konzipiert, dass es Teil der Mischung ist.
4. Der Aufstieg von Eiskaffee und Matcha - mit einem CocoCoast-Twist
Die sozialen Medien haben eine wichtige Rolle dabei gespielt, wie die Menschen ihre täglichen Getränke zusammenstellen - vor allem, wenn es um eisgekühlte schwarze Longdrinks, Matcha und funktionale Muntermacher geht. Auf Plattformen wie TikTok und Instagram haben wir einen stetigen Strom von Menschen gesehen, die CocoCoast als Basis für diese Routinen verwenden.
Ob man unser Natural Coconut Water über Espresso gießt, es in Matcha mischt oder in Smoothies einrührt - CocoCoast wird als leichtere, sauberere Alternative zu herkömmlichen Milch- oder Sirupoptionen verwendet. Wir haben diesen Moment nicht herbeigeführt. Es ist einfach die Art und Weise, wie die Menschen das Produkt verwenden - und wir denken, das sagt viel aus.
Es bestätigt etwas, das wir schon immer wussten: Kokoswasser kann mehr als nur Feuchtigkeit spenden. Es ist eine neutrale, funktionale Basis, die sich nahtlos in moderne Routinen einfügt. Und wir sind stolz darauf, dass sich CocoCoast zu einer bevorzugten Zutat für Menschen entwickelt hat, die ihren Start in den Tag verbessern wollen.
5. Sinnvolle Inhaltsstofflisten
Immer mehr Menschen drehen die Dose um. Sie wollen vertraute Inhaltsstoffe und kurze Listen sehen, die sie tatsächlich lesen können.
Das ist unser Ansatz vom ersten Tag an gewesen. Wir machen unsere Etiketten nicht übermäßig kompliziert, weil wir unsere Produkte nicht übermäßig kompliziert machen. Keine Konservierungsstoffe, keine Konzentrate, kein zusätzlicher Unsinn. Nur Qualitätszutaten, einfach und klar gehalten.
Wo uns das hinführt
Wir glauben nicht daran, eine trendorientierte Markengeschichte zu produzieren. Wir glauben daran, zuzuhören, uns anzupassen und ehrlich zu bleiben, wenn es darum geht, wonach die Menschen tatsächlich suchen.
Diese fünf Veränderungen spiegeln wider, was wir bereits in den Geschäften, in den Regalen und in der Art und Weise, wie die Menschen trinken, sehen. Sie beeinflussen die Art und Weise, wie wir uns vorwärts bewegen - leise, vorsichtig und immer mit Ziel.
