CocoCoast hat sein Mango Coconut Water offiziell zur ständigen Produktpalette hinzugefügt, nach einem ruhigen Release, das schnell Momentum über mehrere Märkte hinweg erzeugte.
Mango wurde ursprünglich als limitierte Auflage eingeführt und ohne große Fanfaren gestartet - keine nationale Kampagne, keine schwere Werbung. Stattdessen wurde das Produkt in Umlauf gebracht, um zu beobachten, wie es sich organisch entwickeln würde. Die Reaktion erfolgte sofort.
"Mango hatte einen ruhigen Start, und das war beabsichtigt", sagte Janelle Russell, Head of Brand bei CocoCoast. "Wir haben immer darauf vertraut, dass das Produkt, wenn es gut genug ist, seinen Weg finden wird. Wir brauchten es nicht zu übertreiben - wir brauchten nur Leute, die es ausprobieren."
With no artificial push behind it, Mango Coconut Water was picked up quickly by existing customers and new trial buyers alike. Feedback hob das klare, natürlich süße Profil und den glatten Abgang hervor, für den CocoCoast bekannt ist. Einzelhändler stellten eine konsistente Geschwindigkeit fest, mit frühen Verkaufszahlen, die zu Wiederholungsbestellungen führten.
Der Geschmack selbst entspricht dem Ansatz der Marke: junges, grünes Kokosnusswasser gemischt mit echtem Fruchtextrakt, ohne Zuckerzusatz, ohne Konservierungsstoffe und verpackt in 100% recycelbaren, BPA-freien Aluminiumhüllen. Es ist ein einfaches Produkt mit einem klaren, kompromisslosen Ziel.
Obwohl er ursprünglich als saisonale Kurzstreckenvariante geplant war, machte die Nachfrage in Australien und Neuseeland die Entscheidung, ihn im Bereich zu halten, klar.
"Es hat genau das getan, was wir brauchten", sagte Damian Russell, Direktor von CocoCoast. "Manchmal ist die beste Validierung, wenn ein Produkt für sich selbst spricht."
Mango schließt sich nun CocoCoast's wachsendem Sortiment an geschmackvollen Kokosnusswassern an, die über ausgewählte unabhängige Einzelhändler erhältlich sind, wobei in den kommenden Monaten ein weiterer Vertrieb weltweit geplant ist.
For more, visit www.cococoast.com.
