CocoCoast a officiellement ajouté son eau de coco à la mangue à sa gamme permanente, après un lancement discret qui a rapidement pris de l'ampleur sur de nombreux marchés.
Initialement introduit en tant que saveur en édition limitée, Mango a été lancé sans grande fanfare - pas de campagne nationale, pas de publicité lourde. Au lieu de cela, le produit a été mis en circulation afin d'observer comment il se comporterait organiquement. La réponse a été immédiate.
"Mango a eu un lancement discret, et c'était intentionnel", a déclaré Janelle Russell, responsable de la marque chez CocoCoast. "Nous avons toujours pensé que si le produit était suffisamment bon, il trouverait son chemin. Nous n'avions pas besoin d'en faire trop, nous avions juste besoin que les gens l'essaient".
Sans aucun artifice, l'eau de mangue et de noix de coco a été rapidement adoptée par les clients existants et les nouveaux acheteurs. Les réactions ont souligné le profil propre et naturellement sucré de l'eau, ainsi que le fini lisse qui fait la réputation de CocoCoast. Les détaillants ont noté une vélocité constante, avec des taux de vente précoces incitant à des commandes répétées.
L'arôme lui-même est conforme à l'approche de la marque : de l'eau de coco verte jeune mélangée à de vrais extraits de fruits, sans sucre ajouté, sans conservateur, et conditionnée dans des boîtes en aluminium sans BPA 100 % recyclables. Il s'agit d'un produit simple dont l'objectif est clair : rafraîchir sans faire de compromis.
Alors qu'elle était initialement prévue comme une variante saisonnière de courte durée, l'engouement qu'elle a suscité en Australie et en Nouvelle-Zélande a fait que la décision de la conserver dans la gamme a été prise sans hésitation.
"Il a fait exactement ce que nous voulions qu'il fasse", a déclaré Damian Russell, directeur de CocoCoast. "Parfois, la meilleure validation est celle d'un produit qui parle de lui-même.
La mangue vient s'ajouter à la gamme croissante d'eaux de coco aromatisées de CocoCoast, disponible auprès de certains détaillants indépendants, et dont la distribution devrait se poursuivre à l'échelle mondiale au cours des prochains mois.
Pour en savoir plus, consultez le site www.cococoast.com.
